白鹿原走下神坛是为什么？白鹿原现状介绍(白鹿原到底怎么样)

《白鹿原》播出后，人气一直居高不下，在全国也形成了一股白鹿原热，而白鹿原民俗文化村是第一个衍生的旅游景点，很多观众也慕名而来，但最近"白鹿原"这个IP已经悄然走下神坛。为什么？其实就特色文化旅游项目而言，游客想体验白鹿原最原始的一些东西，但

如今的白鹿原已经成为最受欢迎的旅游景点。

投资热潮背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露出同质化竞争、文化挖掘不足等问题。

热一阵子"白鹿原"金字招牌正逐渐走下神坛。

2017年，随着电视剧《白鹿原》的热播，白鹿原这个Xi安独具特色的文化IP成为资本追逐的对象。白鹿原只有200多平方公里，至少有6家公司。白鹿原"以此为主题的特色乡村旅游项目有白鹿原景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇。

这些项目都以白鹿原文化为卖点。游客实际体验后发现，大多以古建筑为特色，景点的文化元素也基本一致——主营陕西小吃。

上游新闻记者在白鹿原实地采访看到，除白鹿原影视城外，由于各景区竞争激烈，游客哄抢，六大特色乡村旅游项目有的已经倒闭，有的勉强维持。

开业两年后衰落，300多家商户倒闭。

基于白鹿原IP衍生的旅游景点，白鹿原民俗文化村是第一个，但也成为第一个没落的。

在Xi东30多公里的白鹿原半坡上，白鹿原民俗文化村就在这个绝佳的地方，蓝田县城、巴河、山野乡村尽收眼底。据官方介绍，作为陕西省、xi市、蓝田县三级重点建设项目，这里保留了最原始的自然森林公园形态，将通过仿古建筑、美食特色、传统技艺表演等，打造集生态旅游开发为一体的综合性旅游度假区。2016年5月1日，白鹿原民俗村开业当天接待游客12万人次，红极一时。

时隔两年，上游新闻记者在白鹿原民俗文化村看到，与原来相比，巷子里几乎没有人了，大量店铺已经关门，与"空shop"；房间内遗留的文字、标志、废弃的灶具材料等物品。少数仍在营业的店铺集中在中间平台的巷道里。古色古香的小吃一条街，大门紧闭，只有路的两边"凉皮和肉夹馍"等着招牌显示这个地方的辉煌。停车场只有几辆车能停近百辆车，景区的汽车轮渡也随意停在路边，车轮锈迹斑斑。

不少商户介绍，民俗村刚开始经营的第一年，确实游客很多，生意也很红火。好不容易找到一家店，价格比原来的商家提高了几万元。现在大部分都被忽略了。"手上都烂了！"一个商人说。现在还是周末，如果是周一到周五，几乎没什么人。我平时不开门。周末只开两天，卖不了多少钱，还赔钱。"占地约600亩的白鹿原民俗文化村，由陕西渭水文化产业投资有限公司投资建设，总投资2亿元。是集生态农业观光、民俗文化体验、农耕活动体验、乡村精品休闲度假为一体的综合性文化旅游项目。

"这是什么？很可惜，一个好景点变成了这样。""跟记者一起来的安市民王先生说。作为红极一时的白鹿原民俗村，沦落到如此地步，让去过的游客都有点不解。

"民俗文化村前期运营良好，后期出现同质化竞争，运营困难。"据蓝田县白鹿原管委会相关人员介绍，目前景区正处于升级改造期，新的运营团队已经进驻。景区300多家商户大部分都关门了，只有十几户还在营业。每天只有不到1000名游客参观。

"运营公司资金困难，正在积极融资，想推进后期项目，但至今没有结果。"蓝田县白鹿原管委会负责人说。

有几个景点"我坚持不住了"

为什么白鹿原民俗文化村短短两年变化这么大？

当地店主给出了理由:"小吃是民俗村的卖点，除了餐饮没什么特别的。白鹿原影视城规模比较大，和另外两家不一样。卖零食不是主业。白鹿原民俗村、白鹿原集中展示白鹿原传统文化，景点以白鹿原包装为主。白鹿原、小娥、黑娃等很多景点基本都是这样，主营业务都是卖小吃。"

不少店主表示，景区刚开业的时候，因为离Xi安比较近，周围也没有类似的旅游项目，所以每天的客流量非常大，有的小吃店一天收入近万元。随着去年白鹿原影视城和白鹿仓景区的开业，这里的生意一落千丈。"每天游客那么多，大家展示的内容都差不多。再加上宣传不到位，运营跟不上，自然就出问题了。"

不仅白鹿原民俗文化村的经营每况愈下，离它不远的簸箕掌村也是如此。

记者在簸箕掌村看到，一排排排列的仿古建筑十分壮观，还有"油坊""土鸡馆"标牌，比如景区路边杂草已经半人多高，景区旁边的儿童游乐场已经废弃，除了当地村民，景区几乎没有游客。

白鹿原民俗文化村旁边的上白村，取名"白鹿原生态文化观光园"只有一个门房和几间农舍矗立在一片玉米地中间。

"《白鹿原》是一部好作品，一个好品牌。电视剧点燃了关中平原，尤其是关中民俗。但再好的品牌也经不起无序消费和过度消费。200多平方公里的白鹿原，推出了6个同质化的旅游项目，更别说以后怎么发展了。就现状来看，他们几个已经支撑不下去了。"熟悉当地文化旅游产业的陕西金融人士说。

虽然白鹿原民俗文化村濒临关闭，但蓝田县政府官网显示，今年7月，景区发布了白鹿原民俗文化村建设(三期)招商项目，三期计划投资7000万元，包括2万平方米的关中民俗文化体验区、5000平方米的儿童游乐场、1500平方米的关中消失产业展示区、400平方米的关中生活场景展示区、600平方米的

一个Xi安市，两个白鹿原管委会如雨后春笋般涌现。

目前，Xi已将乡村旅游作为推进乡村振兴战略的重要途径，出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等一些令人鼓舞的文件。

为了争夺"白鹿原"IP隶属于Xi市灞桥区和蓝田县，成立了自己的白鹿原管理委员会。

"我们所在的区域主要是白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村等。白鹿仓、白鹿云水台等项目属于灞桥区。"蓝田县白鹿原管委会负责人说，虽然两地比邻而居，同名同姓，但完全不同。"做自己的事"。

灞桥区白鹿原管委会2018年工作计划显示，仅今年就将推进白鹿原水生态中心、白鹿原云水台、白鹿原二期、白鹿原葡萄主题公园丝绸之路风情街、白鹿原农业园"白鹿原"一个以文化旅游为名的重大项目开始建设。

投资热潮背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露出同质化竞争、文化挖掘不足等问题。

不少业内人士指出，白鹿原的情况很典型。Xi安的许多民俗村和旅游景点迎合了城市居民的疲劳，希望找到乡愁，感受传统文化，周末出去走走。但往往没有经过细致的调研和定位就快速上马，导致业态单一，招商不可持续，持续吸引力不足。本该是个特色小镇，却变成了民俗餐饮一条街，缺乏活力。

陕西省社科院研究员、项目评估中心主任方海云表示，乡村旅游要借助群体的力量形成规模效应，增加市场竞争力，走产业化、规模化的道路。各主管部门要强化大局观念，积极沟通，密切配合，树立大旅游观，建立市场导向、产业联动、效益为中心的乡村旅游环境。

"未来的乡村旅游要结合文化，创造出有地方特色的东西，而不是一味的模仿古老的习俗。"方海云表示，在发展乡村旅游的过程中，要精心规划旅游开发项目，进行科学的可行性规划和开发选址论证，避免出现无序开发、一哄而上、一哄而散的情况。同时，要加强以乡村文化为核心的文化内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和档次。在旅游产品的开发和设计中，要做好乡村民俗和乡村文化的宣传，让游客享受"吃、住、玩、游、买娱乐"此外，还有深厚的综合体验，可以从物质升华到精神，使旅游产品具有很高的文化品位。