古人也有广告古代人是怎么打广告的？(古代的广告形式有哪些)

广告在很长一段时间里是一件常见的事情。不仅在日常生活中，在各种影视剧中也会插入很多植入式广告，让人感叹防不胜防。但实际上，在古代，人们的生活中也有各种各样的广告，只是广告的形式和内容与今天不同。那么，聪明的古人是怎么做广告的呢？他们广告的方

式和内容是什么？

现在我们的生活被广告包围，手机、电视、报纸、杂志、街头等媒体充斥着各种各样的广告。在频繁的广告洗脑下，顾客的购买欲望会被引导和激发。与现代广告相比，古代的广告很多，不仅形式多样，而且魅力十足。

1.其实广告不是舶来品，古时候就有了。在周朝，广告主要是叫卖。有"老师看老大，鼓刀扬声"王老师指的是，鼓刀指的是杀猪宰羊的刀。诗人生动地表现了姜太公敲刀去市场卖肉的情景。

《战国策·燕策》中记载了一个故事:有人在马市上卖马，连续三天无人问津。于是他找到了伯乐，希望伯乐能在马市上关注一下他的马，在他离开的时候再看一眼他的马。如果是这样，伯乐可以得到一天的报酬。第二天，伯乐来到了马市，按照事先约定的计划，伯乐"看着它，去照顾它"，结果"一旦马价十倍"。伯乐做了史上第一个明星代言广告，拿到了第一笔代言费。

对于普通商人来说，明星代言成本太高，不能经常使用。文字广告以其成本低、针对性强的特点，吸引了商家的关注。在韩非子的《外储右上》中有记载:"宋朝的卖酒人被提拔到甚平，见客都很小心，因为酒很美，挂得很高"据说宋国有个老板很会酿好酒。他在酒店门口竖起一面高高的酒旗来吸引顾客。

2.在汉代，沿街的餐馆将空大坛子建成一个高台，当时称之为"嘿"选一个年轻貌美的女子站在阳台上，一边吸引路人的目光，一边招呼客人到店里喝酒。西汉大才子司马相如与卓文君私奔，在四川林琼开了一家酒馆。卓文如在高架子上拉客，司马相如穿着内裤洗碗，身后留下"文君就像一个洗衣机。典故，从此卓文君的宣传广告流传至今。

古代不仅有商业广告，还有慈善广告。东晋时期，有一个"诗词送给老穆"这个故事。有一天，书圣王羲之在绍兴的一座石桥上看到一个老婆婆提着篮子在卖扇子。很久没有人来拜访她了，于是王羲之告诉她，如果他在扇子上题字，扇子会卖得更好。经老婆婆同意，王羲之在每把扇子上写了五个字。他告诉老婆婆，卖的时候说这把扇子是王右军题写的，每把扇子都是收费的"百元"老妇打出王羲之的名字后，扇子很快被抢走。今天，绍兴还有一个建筑叫"标题粉丝桥"拱桥据说是王羲之写诗卖扇子的地方。

长期以来，文字广告占据了古代广告的主流。随着唐代广告的发展，出现了一种新的广告形式。唐朝国力强盛，不少西域胡人到长安设酒厂。为了促进酒、三乐浆、龙糊酒等佳酿的销售，任虎酒楼聘请胡姬表演歌舞，招待客人，陪客人聊天解闷。由于胡姬的手势颇具异国情调，当时的文人对其趋之若鹜。李白、李贺、、王绩、何超等诗人留下了许多描写任虎酒厂的诗篇。任虎酒楼的演出广告成为唐代繁荣的一个缩影。

3.宋代社会繁荣，经济富裕，人心安定，广告的发展也达到了一个高峰。在北宋画家张择端的《清明上河图》中，京城的街道上悬挂着各种各样的招牌。他们有的介绍店铺和商品的名称，有的用图文并茂的方式来说明，有的用诗词对联来推销商品。这些广告类似于今天的平面广告。

实体广告是商业广告最基本的形式。《诗经·冯伟·孟》中有"自我保护"这首诗。随着时代的进步，行业细分，商品逐渐增多。实体广告在南宋都城临安显示出强大的生命力。商人把他们的商品放在门口，这在广泛的广告中起着重要的作用，如酒店，药店，木炭店，靴子店，丝绸店等。，并在店铺门口摆放相应的商品吸引顾客。

在中国历史博物馆里，收藏着北宋"济南刘佳工夫针店"雕版铜印版，是世界上最早的印刷广告模板。广告的中心是一个"白兔捣药图"，前八个字符"济南刘佳工夫针店"图的左右两边有四个字，写着"认门前的白兔做记录"在图片的底部，写着"买优质钢筋，做功夫细针，不要误以为是房子里用的，转卖卖。请记住"不要低估"白兔捣药图"它是历史上最早的商标，在广告界占有非常重要的地位。

宋代城市的喧嚣导致了夜市的出现。商家抓住这个机会，在门口挂了很多灯笼广告，既宣传了商品，又渲染了气氛，提供了照明，一举两得。现代霓虹灯和灯箱广告是宋代灯笼广告的延续和发展。

彩楼广告是宋代商人发明的一种广告形式。商人们会用货物、鲜花和五颜六色的布料制作高大的牌楼或建筑，这些牌楼或建筑通常是永久性的，在节假日会重新装饰。根据《中国的东京梦》:"每家史静酒店都有一栋色彩鲜艳的建筑，门前有一扇快乐的门。"此外，《京城吉生酒楼》也记载:"在汴京府南区，旅馆都用彩色的棚子装饰起来。"彩色建筑广告类似于现代商店的橱窗广告，也是实物广告的一种形式。

宋代，临安城里有一家卖梅花酒的酒馆。店主雇了一群乐手演奏经典古曲《梅花》，从而吸引了游客。走在街上，小贩们以针脑闻名，喊着自己的特色，配合着节奏明快的拨浪鼓。叫娇娘"不同的行业有不同的音响。客户可以通过听声音来辨别对方的行业。而有声广告则不同，既突出了商品的特点，又加强了广告效果。

说到宋代的广告，就不得不提"广告狂人"苏东坡。这位作家不仅是商业策划专家，也是制作商业软文的专家。苏东坡改进了猪肉的制作方法。为了加速普及，他专门写了赞美日本的诗:"黄州好猪肉，价格便宜如粪土。有钱人不肯吃饭，穷人不懂做饭。慢火，少水，火满了，他就美了。每天起来打一碗。我吃得太饱了，所以我不在乎。"人们也是这么做的，猪肉真的肥而不腻，很好吃，食客称之为"东坡肉"。

由于明代手工业的迅速发展，一些质量上乘、工艺精湛的手工艺品受到顾客的欢迎。为了将这些手工艺品与其他商品区分开来，还有姓氏广告，如石大彬的茶壶、陆子冈的玉雕、张的手炉、江的珍珠母、朱的竹雕、周珠的嵌宝等。这些著名款式的手工艺品价格昂贵，很受欢迎。

广告在清代有了新的变化。受西方影响，新事物不断涌现，各种平面媒体广告应运而生。1872年4月30日，在上海创刊的《申报》成为最早有广告的报纸。1904年，第一个杂志广告出现在《东方杂志》上。1908年，最早的人体广告出现在上海的电车上。

随着时代和社会的进步，古代广告不断发展变化，从感官体验到媒介传播，从单一形式到综合体现，见证了古代人生活的变迁。现在流传下来的广告词读起来朗朗上口，美观易懂，给人一种既视感。广告，古人也会玩，也很时尚。