史蒂夫·乔布斯

商业理念

创新决定了你是领袖还是跟随者

乔布斯认为创新是无极限的，有限的是想象力。他认为，如果是一个成长性行业，创新就是要让产品使人更有效率，更容易使用，更容易用来工作。如果是一个萎缩的行业，创新就是要快速的从原有模式退出来，在产品及服务变得过时，不好用之前迅速改变自己。

和最优秀的人一起工作

乔布斯认为，一个创业公司的前十个员工决定了这个公司的水平，因为每个人都要能负担公司十分之一的工作。他也常用甲壳虫乐队做比喻团队的力量：没有一项主要工作可以由单独的一个，或者两个、三个、四个人来完成。为了把事请办好，工作不能仅仅由一个人完成，必须找到能力非凡的人来合作。最终把个体互动产生的力量汇总，这样整体的力量就会远远大于个体的力量的总和。

注重质量

乔布斯是个完美主义者。他认为，完美的质量没有捷径，必须将优秀的质量定位给自己的承诺，并坚定不移的坚持下去。当对自己要求更高，并关注所有的细节后，产品就会和别人不一样。

在产品中置入美学因素

乔布斯深知美学的重要性。1998年，乔布斯意识到苹果产品看上去已经过时，乔布斯召开了苹果的一个会议，并提出了这样的问题——苹果产品的问题就是出在没有美学因素。

了解消费者需求而不掌握消费者反馈意见

乔布斯没有使用关注焦点人群的方案，相反，他告诉消费者，让消费者说出他们的需求。对此，市场研究机构YankeeGroup的消费者研究部门负责人卡尔·霍威（CarlHowe）表示：苹果在了解用户需求方面表现很好。

连接关联事物

苹果发布了自主创新的产品，但也整合了自己的理念。iPod与iTunes进行了完美的融合，iPad和iPhone也与应用商店进行很好地融合。乔布斯表示：创造力就是把所有相关的事物连接起来。

不招聘俗套的员工

常春藤联盟的毕业生并非能够运营公司的唯一人选。乔布斯曾经宣称：能够让Macintosh成为伟大产品的部分因素就得益于从事此产品相关的工作人员都是音乐家、诗人以及艺术家等，甚至还有动物学家和历史学家，巧合的是，他们又是世界上最优秀的电脑科学家。

鼓励其他人另类思考

苹果“另类思考”广告活动开始于20世纪90年代末，此活动也一直是最有效的活动之一。而且这一活动还拉动了创新与创造，而这正是苹果的一切所在。

不追求复杂

简单就是快乐。苹果的设计师乔纳森·伊夫（JonathanIves）对此战略证实称：苹果绝对是努力研发简单的应用方案，因为人们喜欢简单明了。

出售梦想而非产品

乔布斯让人们对苹果公司产生了这样的印象，即苹果打动消费者的不是其生产的产品本身，而是这些产品所代表的具体涵义。

人物名言

2005年，史蒂夫·乔布斯在斯坦福大学的演讲中提到“Stayhungry，stayfoolish（求知若饥，虚心若愚）”。演讲中，乔布斯用三个小故事串起了他的人生经历，传达了他的价值观，他希望毕业生们能够永不满足地追求心中的理想，哪怕有时候自己的理想在别人看来非常可笑。

人物纪念

乔布斯故居位于美国加利福尼亚州洛斯阿托斯市（LosAltos）CristDrive大街2066号，旧金山附近。

2011年10月，乔布斯去世，后该房屋属于他的妹妹帕特里夏·乔布斯。

2013年10月30日，该城市的历史遗迹委员会一致提议将其故居归为历史性建筑。委员会的成员表示，“正是在这个地方，苹果公司诞生了，50-100台第一批苹果电脑装配起来。所有这些故事都属于加利福尼亚州或是美国的文化遗产，都代表着重要的历史贡献”。

2014年10月4日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克向全体员工发送邮件，纪念乔布斯逝世三周年。库克在信中表示，公司将延续这位科技行业领袖的传奇。

2014年11月3日，在苹果公司首席执行官库克宣布“出柜”之后，公司创始人乔布斯在俄罗斯圣彼得堡市的一座纪念碑已被拆除。这座高两米外形为iPhone4的纪念碑座落在圣彼得堡一所大学的技术园内，是2013年1月由俄罗斯一个名为ZEFS（西欧金融联盟）的企业协会树立的。该协会周一表示，这座纪念碑已于上周五被拆除，此举是为了遵守俄罗斯打击“同性恋宣传”的法律。

2021年10月，为纪念乔布斯逝世十周年，苹果官网上线短片《我们亲爱的Steve》，并配文来自Steve家人的一封信。短片中记录了乔布斯生前对PC、手机、平板电脑、数字出版等产业做出的贡献。虽然乔布斯已经逝世，但是他的精神，仍在激励着那些渴望改变世界的人们。

来自Steve家人的一封信

这十年来，我们怀着悲思，努力坚强起来，

抚慰着深深伤痛的，是心中对他与日俱增的感念。

我们每个人都曾寻找各自的慰藉，

但对Steve的爱，还有他教会我们的一切，

却像一个通往美好的路标，让我们最终走到了一起。

Steve才华横溢，他的言传身教，至今让我们感同身受。

他让我们懂得要敞开心胸去拥抱世间的美，

要对新的想法保持好奇心，去想见转角之后的那片风景。

最重要的，是始终以初学者的心态，谦逊求知。

今天，我们依然学着以他的眼光去看待许多事物，

但他也教导我们要有自己的眼光。

他给了我们生活的才具，让我们受益良多。

我们最大的慰藉之一，

是眼前一切的美好都能让我们想到Steve。

大到一片郁郁葱葱的山坡，小到一件做工精良的器物，

都不禁让我们忆起他的精神。

即使在饱受病痛折磨的那几年里，

他也始终坚信存在于生命中的美。

我们很想他。再多的追忆，也不足以表达心底那份思念。

有他这样的丈夫，这样的父亲，是我们一生的福气。

拍卖信件

2018年3月17日，苹果公司已故创始人乔布斯的一封求职信被以17.5万美元的价格拍卖。

人物生平

早年经历

1955年2月24日，史蒂夫·乔布斯出生在美国加利福尼亚州旧金山，刚刚出世就被父母遗弃了。幸运的是，保罗·乔布斯和克拉拉·乔布斯——一对好心的夫妻领养了他。

乔布斯生活在硅谷附近，邻居都是惠普公司的职员。在这些人的影响下，乔布斯从小迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部”，这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。

上初中时，乔布斯在一次同学聚会上与斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克见面，两人一见如故。斯蒂夫·沃兹尼亚克是学校电子俱乐部的会长，对电子有很大的兴趣。

19岁那年，乔布斯只念了一学期就因为经济因素而休学，成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。借住沃兹家的车库，常到社区大学旁听书法课等课程。1974年8月南亚次大陆最炎热的时节，他来到了印度朝圣。

乔布斯一边上班，一边常常与斯蒂夫·沃兹尼亚克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是他们准备自己开发。1976年在旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了6502芯片，带着6502芯片，两个年轻人在乔布斯家的车库里装好了第一台电脑。

乔布斯为筹集批量生产的资金，卖掉了自己的大众牌小汽车，同时沃兹也卖掉了他的惠普65型计算器。就这样，他们有了1300美元。

1976年4月1日，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙·韦恩签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。随后，21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果公司。公司的名称由乔布斯定为苹果。而他们的自制电脑则被追认为“苹果Ⅰ号“电脑了。

早期发展

苹果公司成立初期，苹果机生意清淡。1976年7月，一个偶然的机遇给苹果公司带来了转机。零售商保罗·特雷尔（PaulJayTerrell）来到了乔布斯的车库，当看完乔布斯演示完电脑后，决定订购50台整机，这是做成的第一笔生意。

之后苹果公司开始了小批量生产。1976年10月，马尔库拉前来拜访沃兹和他们的车库工场。马尔库拉是位电气工程师，擅长推销工作，他主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款69万美元，有了这笔资金，苹果公司的发展速度大大加快了。

1977年4月，乔布斯在美国第一次计算机展览会展示了苹果Ⅱ号样机。

1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人排名第一。

1983年，Lisa数据库和AppleIie发布，售价分别为9998美元和1395美元。但是Lisa的昂贵的售价是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研发经费。

由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上IBM公司推出个人电脑，抢占大片市场，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日离开苹果公司。

独立时期

从苹果辞职之后，于1986年乔布斯花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室。之后该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。公司在2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为迪士尼最大个人股东。

回归苹果

1996年苹果公司经营陷入困局，其市场份额也由鼎盛的16%跌到4%。与之相对应的是乔布斯公司由于《玩具总动员》而名声大振，个人身价达到10亿美元。但是乔布斯还是于苹果危难之中重新回来，回来后的乔布斯大刀阔斧改革，停止了不合理的研发和生产，结束了微软和苹果多年的专利纷争，并开始研发新产品iMac和OSX操作系统。

改革时期

1998年苹果推出iMac，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹果度过财政危机。随后苹果又推出MacOSX操作系统。

2000年科技股泡沫，乔布斯又提出将个人计算机设计成“数字中枢“先进理念，并先后开发出iTunes和iPod，同时也开始在黄金地段开设专卖店并大获成功。随后AppleTV和iTunesStore等一系列产品受到了市场的好评和认可。

2007年6月29日，苹果公司又推出自有设计的iPhone手机，使用iOS系统，随后发布新一代iPhone3G以及iPhone3GS。

2010年6月8日又发布第四代产品iPhone4，每次上市都引得了世界极大的疯狂和销售热潮。

除了iPhone系列之外，发布使用iOS系统的iPad平板电脑，这一起先不被众人看好的产品，最后获得了巨大的成功。

宣布辞职

2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。他还在辞职信中建议由首席营运长蒂姆·库克接替他的职位。乔布斯在辞职信中表示，自己无法继续担任行政总裁，不过自己愿意担任公司董事长、董事或普通职员。苹果公司股票暂停盘后交易。乔布斯在信中并没有指明辞职原因，但他一直都在与胰腺神经内分泌肿瘤作斗争。

2011年8月25日，苹果宣布乔布斯辞职，并立即生效，职位由蒂姆·库克接任。同时苹果宣布任命史蒂夫·乔布斯为公司董事长，蒂姆·库克担任首席执行官。

与世长辞

北京时间2011年10月6日，苹果董事会宣布前行政总裁乔布斯于当地时间10月5日逝世，终年56岁，葬礼于10月7日举行。