年轻人追捧“过时”电子产品，为情怀舍得买单

来源：环球时报

【环球时报驻美国特约记者 张思思 环球时报记者 杨沙沙 赖家琪】翻盖手机、胶卷相机、随身听……这些再过不久也许只能在博物馆里看到的电子产品突然爆红，又成了受全球年轻人追捧的复古新潮流。许多厂商也看到了年轻人对这些过时电子产品的喜爱，推出了一些“贩卖情怀”的商品。但有分析称，除了怀旧情怀以外，年轻人购买这些复古电子产品也是想在信息爆炸中透一口气。

年轻人开始“炫旧”

“翻盖手机少女心爆炸，（用上它）一秒穿越到日剧里。”在郑州读大学的王阳特别喜欢看日剧，她告诉《环球时报》记者，之前她看到一部2008年播出的日本电视剧《恋空》中，女主和男主在打电话的时候突然吵架，用力地扣上翻盖手机，她觉得“好带感”。

相比炫富，现在年轻人更喜欢“炫旧”。他们在抖音、小红书等社交媒体上发视频，用手摩挲着一个旧的诺基亚翻盖手机的外壳，然后弹开，就好像展示一个珍藏品一样。评论区的年轻人也惊叹不断，表示“太酷了”，有人直接询问在哪里可以买到。有位女生展示她拥有了3年的一个二手翻盖手机，她说，其实她根本不用，但现在它成为一种潮流，所以给大家炫耀一下。

和收藏家对“怀旧”的迷恋不同，“00后”年轻人对复古产品的迷恋更像是赶潮流。他们大部分可能从未在现实中使用过或者亲眼见过这些已经“过时”的电子产品，只能从重回大众视野的老电视剧、电影中窥见一斑。不止翻盖手机，剧中出现的老式相机、CD机、随身听、电子游戏机等复古电子产品，甚至是当时的零食和充满年代感的穿搭，都成为“00后”追捧的新时尚。

品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永在接受《环球时报》记者采访时表示，年轻人“偏爱”复古产品，跟潮流有关，“在众多达人的助推下，复古电子产品成了一个圈层文化的符号，其文化属性已经超过其产品功能属性”。

厂商也开始赚“情怀”钱

“部分年轻人童年时的潮流产品，小时候梦寐以求却求而不得，长大后虽然产品已经过时，但是对购买者来说，却依然承载其特殊的回忆与特定时代象征意义。因此，部分怀旧的消费者愿意为了情怀，在经济能力允许的时候，再买一次。”王永说，这些都反映了现在年轻人在消费中，愿意为表达个性而付费，愿意为品牌文化而付费，愿意为情感诉求而付费的新型消费需求。

在世界各国都步入5G时代的2022年，夏普推出了一款4G翻盖手机，重量只有121克，运行安卓系统，售价在千元左右。芬兰诺基亚手机制造商赫名迪的首席营销官拉斯·西尔伯鲍尔称，诺基亚每个月在美国销售数万部翻盖手机。他说，不同年龄段人群的销售额数据都在增长，“这不是一个小趋势”。

国际数据公司（IDC）今年3月底预测，到2023年，全球可折叠手机（包括翻盖和折叠手机）的出货量将达到2140万部，比2022年的1420万部增长50%以上。

美国CNBC网站称，大量研究表明，“怀旧”会让消费者愿意支付更多费用，加强与品牌的联系，增加购买意愿和品牌参与度。多年来，营销人员已经意识到“怀旧”是唤起积极情绪的有力方式——以至于“怀旧营销”已成为公认的营销策略。它利用与过去相关的积极记忆和感受来与消费者建立情感联系，唤起了人们对上一个时代的回忆。

“数字排毒”

除了怀旧外，喜欢翻盖手机的年轻人，有一部分是喜欢手机简约的设计和功能。王阳告诉记者，她在某二手购物平台上花230元购入了一款双卡翻盖机作为备用机，可以听音乐、看小说，而且待机时长比现在的智能机长不少。

然而，更多的人选择翻盖手机是为了与社交网络断开，躲避时不时的信息轰炸，相当于“数字排毒”——关掉电脑、手机，远离屏幕，回归简单生活。耶鲁大学和哥伦比亚护理学院今年3月的最新研究发现，在屏幕上花费更多时间的年轻人更有可能在2年后出现抑郁、焦虑、社交恐惧等心理问题。平时工作繁忙的彭佑告诉《环球时报》记者，现在她开始在晚上不工作的时候使用非智能手机，这样可以让她离开屏幕和信息弹送，让她没有那么焦虑。

除了“排毒”外，也有人认为回归“笨拙手机”可以保护隐私。现在，智能手机不断发展，掌控着使用者所有的爱好和行踪，稍有不慎，数据就可能泄露出去，被有心人利用。有视频博主在炫耀翻盖手机时称，科技发展如此之快，使得年轻人厌倦了屏幕，开始反叛，所以他们选择使用这些“笨拙的手机”。

北京大学中文系教授张颐武18日接受《环球时报》记者采访时表示，实际上，年轻人追求复古风、复古潮，背后是经济发展到一定阶段自然而然的结果。尤其是中国“80后”“90后”中等收入群体，不为生计发愁，通过购买小时候的玩具、零食等行为，尝试贴近当时的生活。而更年轻一些的“00后”，通过购买使用这些复古产品，表达对电子科技更新换代过快的疲惫感，追求复古对他们来说更像是一种新潮流。