2023如何向“高质量”持续进击？白水杜康在海南发出品牌强音
导读：2月26日，白水杜康品牌战略发展研讨会在海南三亚举行，来自全国各地的酒界精英、行业专家、品牌合作商、媒体代表等共同研讨白酒发展趋势，共谋品牌发展大计。
步入新周期，开启新征程。
伴随白酒市场消费回暖，陕西白水杜康集团有限公司便率先出击，为品牌发展汇聚力量。2月26日，白水杜康品牌战略发展研讨会在海南三亚举行，来自全国各地的酒界精英、行业专家、品牌合作商、媒体代表等共同研讨白酒发展趋势，共谋品牌发展大计。
会议主会场
回顾过去一年，在严峻形势与重重困难面前，白水杜康依旧脚踏实地、稳扎稳打，用实干开创企业新格局，迎着名酒复兴与大清香时代机遇，实现了逆势之下稳步增长。
2023年白水杜康要如何提升品质、规范市场、加强品牌建设，抢占市场红利?在这场会上，陕西杜康酒业以诚恳务实之姿，展现出品牌高质量发展的坚定信心。
2022全面突破发展
按下高质量发展启动键
刚刚过去的2022年，对于白酒行业而言，是极不平凡、极其艰难的一年，疫情反复侵扰与消费场景受限，长期封控导致有效工作时间大幅减少，这对白酒企业的市场根基与抗压能力提出了严峻考验。
面对巨大的市场压力和营销难度，2022年，白水杜康积极拓展市场工作，在市场激荡中超额完成目标任务，连续四年实现营收高增长。
陕西杜康酒业集团党委书记周军致辞
回首来时路，陕西杜康酒业集团党委书记周军进行总结：2022年是白水杜康扩建厂50周年，也是守正创新、强化品牌的一年。这一年，白酒杜康在发展中育先机，于变局中开新局，不断抢抓机遇、创新提升，实现了全面突破发展。
在品牌提升方面，抢抓市场红利，缔造“大清香时代”。去年6月，陕西杜康酒业集团举办了第三届黄河两岸清香酒高峰论坛暨白水杜康2022年千商大会，旨在把握政策机遇，探讨酒业走势，凝聚行业共识，加强产业合作，促进清香复兴，进一步提高了陕西杜康酒业集团的企业和品牌声量，深化了企业在清香型白酒品类中的地位与影响力。
在品质提升方面，延长基酒储存时间，斥巨资对酒厂进行改造创新，引进行业一流的智能化生产设备，将传统与创新相结合，不仅大大提高了生产能力，更为产品的品质和口感升级提供了技术保证。高端产品“十三朝帝国”得到市场与消费者的一致好评。
在产能扩建方面，掀起产能扩建行动，赋能高质量发展。去年9月，万吨基酒项目5000吨建成投产，这是白水杜康发展史上的一个里程碑，标志着白水杜康开启新的征程。万吨基酒项目的推进，进一步增强了陕西杜康酒业集团的综合能力，使得企业产能在原来基础上扩大了一倍。
在市场规范方面，白水杜康在线上线下同步发力，在“品质再提升、市场再规范、服务再精细、品牌再加强”整体工作思路下，多次召开市场规范整顿大会，打击制售假冒伪劣产品，净化全国市场，提升品牌影响力。
与此同时，陕西杜康酒业集团的全国化战略不断加速，在户外媒体、核心商圈、交通枢纽等领域加强品牌宣传与露出，扩大品牌认知，加速推进白水杜康全国布局的步伐。
为了展示中国白酒形象，讲述中国白酒品牌故事，白水杜康还积极走出国门。去年白水杜康产品走进日、韩、澳等7个国家大使馆，白水杜康企业的文化形象得到了很好的展示。同时，白水杜康还获得了“中国十大文化传承民族品牌”殊荣。
而在积极发展自身的同时，白水杜康还回馈社会，积极参与公益慈善活动。2022年，陕西杜康酒业集团党委赴边远山区开展爱心捐助，疫情期间先后为西安等疫区四所高校捐助抗疫物资，向社会慈善事业提供公益费用2000多万元。
可以看到，积极布局、不断强化核心竞争力的陕西杜康酒业集团已然进入高质量发展阶段，白水杜康的品牌价值和市场影响力也得以提升，在2022年的中国白酒200强中，白水杜康位列21名。
三大关键词赋予企业高质量发展根基
在取得丰硕战果的基础上，2023年的白水杜康要如何阔步前行?面对新挑战、展望新征程，白水杜康在这场会议上用三大关键词做出了解答。
关键词一：挖掘历史文化，提升品牌价值内涵
白水杜康作为中国白酒文化的代表品牌，其积攒起来的历史厚度和深度，一直是不可复制的核心竞争力。
近年来，在当地政府和企业的共同努力下，“杜康墓”“杜康酿酒遗址”等酒业文化地标得到了保护和宣传强化。这些文化兴企的动作，在文化赋能层面为白水杜康品牌厚重感提升，提供着源源不断的支持。未来，白水杜康还将共同努力，不断赋予传统文化新内容，将文化触角延伸至白水杜康发展的各个维度。
陕西省书法家协会终身名誉主席雷珍民赠送书法作品
“巍巍中华，雄踞东方;民族复兴，家富国强;科技腾飞，万业盛旺;物阜财丰，惠及友邦;社会安定，和谐吉祥;歌以为贺，痛饮杜康。”会议现场，陕西省文联副主席，陕西省书法家协会终身名誉主席雷珍民先生为白水杜康赠送书法作品，将大会氛围推至高潮。
关键词二：规范市场秩序、维护品牌商誉
自2021年以来，陕西杜康酒业集团明确将市场规范置于企业发展重要地位，陕西杜康酒业集团董事长张红军提出“自2021年8月起用三年时间，铁腕整顿市场”，为白水杜康长足发展保驾护航。
陕西杜康酒业集团董事长张红军讲话
另外，白水杜康建立起持久的举报机制和老百姓、合作商、市场局、公检法和集团督察部，“五位一体”的“联防联控联动”机制，确保白水杜康品牌商誉持续提升，确保老百姓能喝到“质优、味正、价廉、实惠”的白水杜康酒。
合作商就维护白水杜康市场秩序进行书面承诺
会议现场，白水杜康与会经销商签署《共同维护白水杜康品牌的倡议书》，积极响应倡议书号召，遵循公平、公正和诚实、信用的原则，绝不扰乱正常的市场经营秩序，损害其他经营者、一线员工或者消费者的合法权益，以促进白水杜康健康发展。
关键词三：厂商共赢共享，打造命运共同体
在品牌竞争加剧的新时期，厂商关系的构建与稳固是成为推动品牌市场拓展和品牌竞争力提升的核心内容。
会议现场，与会嘉宾围绕“市场营销与白酒企业破局”这一主题从市场机遇挑战、中高端白酒的发展趋势、如何占领中端消费者市场、客户需求决策分析等维度，分享自己的经验与见解，为白水杜康未来高质量发展建言献策，实现厂商共创共赢。
经销商龚蜀发言
现场经销商龚蜀表示，“跟着白水杜康走，我充满信心与希望!一是白水杜康历史悠久，品牌价值巨大;二是白水杜康坚持长期主义发展战略，品牌潜力巨大;三是白水杜康注重市场建设，积极开拓渠道，发展势能强劲。”
抢抓行业机遇
全方面赋能高质量发展
去年，陕西杜康酒业集团将“品质再提升，市场再规范，服务再精细，品牌再加强”的方针应用于实战，以逆势之下全面增长的态势来看，这一方针完全符合现阶段企业的发展实情。
陕西杜康酒业集团董事长张红军表示，2023年，白水杜康要持续按照这一工作思路来行动，健全良好品牌提升策略，严厉打击违法违规经营，全面维护厂商及消费者共同利益，将白水杜康打造为黄河两岸第二大清香酒产业。
黑格咨询集团公司董事长徐伟剖析市场趋势
在黑格咨询集团公司董事长徐伟看来，当前后疫情时代，消费信心逐渐复苏，餐饮聚饮场景回归、民众消费需求提升、经济发展预期向好，因此对于中国酒业发展来说是重大利好。
陕西杜康酒业集团与黑格咨询集团签约仪式
与此同时，从香型品类的发展状况来看，大清香时代已经全面来临，随着清香龙头汾酒强势发展，清香品类总规模已经达到800-900亿，清香品类步入发展快车道，品类红利持续释放。因此，白水杜康作为清香企业，应该把握清香风口，为清香品类复兴贡献力量。
随着酒类市场持续向名优品牌集中，向优势产区集中。兼具核心产区、名酒品牌优势的白水杜康，在消费升级、陕酒振兴等机遇下，正迎来转型发展的新机遇。
最后，张红军表示，此次研讨会不仅认清了清香品类发展和“白水杜康”优势彰显的难得机遇，明确了愉快合作、诚信经营的责任义务，而且还实现了强化品牌、规范市场的共同愿望。
而将品牌建设提升至前所未有的战略高度，坚定品质为先、商誉为重的理念，强化白水杜康的独特优势，是白水杜康长期稳定向着高质量发展进击的关键要素。
研讨会之后，为了对所有合作伙伴进行答谢奖励，陕西杜康酒业集团特意安排组织合作伙伴进行三亚之旅，以高规格的标准接待与服务，调动广大经销商的积极性，增进公司与经销商之间的情感交流，并为接下来的品牌发展提供充足的动力。
可以预见，随着品牌发展不断强化，品质再提升，管理再规范，服务再加强，白水杜康的发展势能将进一步释放，其提出的“西有凤香、东有清香、西有西凤、东有杜康”高质量发展目标也将稳步实现。
来源：糖酒快讯