为何金国人喜欢自称“汉人”，反而把南宋喊“蛮夷”？
这个问题我们首先得从地理位置上来做分析。
在中国历史上，自古就有得中原者得天下，谁占据了中原地区，谁就可以得到正统的领导地位，这也是为什么自古以来都要争夺中原的原因了，无论你本身实力有多么强大，出身多么正统，只要丢了中原，那么你的身份是不被认可的。
金国是由女真人所建立，但是在金国的强盛时期，其势力范围除了原辽国统治的东北区域和漠南地区之外，主要统治地区还包括今天的陕西、河南、河北山西、北京、山东、安徽等地。
金国疆域
可以说，秦岭淮河以北，基本上都属于金国的管辖范围，而陕西、河南自古以来便是中原王朝的都城所在地，是古代中国的心脏位置，而这些地区基本上也是以汉人为主。
我们再来看南宋的统治范围，南宋的统治范围包括今天的浙江、湖南、湖北、贵州、广东、广西、江西等南部地区，这些地区除了北部安徽部分地区以及江浙一带，其余的地方都是古代所谓的蛮夷之地。
南宋疆域
甚至在南宋时期，贵州、广西等部分地区还没有开化，南部地区也是少数民族的聚居地，汉人主要集中在江浙一带。也就是说，南宋不仅汉人比金国的汉人数量上要少，而且失去了中原的地理优势，金国自然可以心安理得的自以为是正统，而称南宋为蛮夷。
其次，要从人文方面来分析这个原因。
虽然金国是少数民族所建立，但是早在契丹统治时期，就有大批的汉人为了躲避地方割据而来到东北。因此，东北的少数民族汉化十分明显，女真族虽然是源自于东北的少数民族，但是女真贵族却大多识汉字、说汉语，其中金主完颜亮，甚至能够吟诗作赋，而且有一定的文学素养。
在完颜亮当政时期，金国上下大幅度汉化，有一些女真贵族，甚至改用汉姓，虽然朝廷也有一些反对汉化的声音，但是在统治中原王朝时期，不得不使用汉族人的统治制度以及汉人的文化，久而久之，女真人便被汉人所同化。
而反观南宋方面，虽然宋朝有一大批文人，随高宗南下，在一定程度上加速了南部地区的汉化进程，但毕竟南部多山，远不如中原地区富庶繁华，交通便利。因此，在汉化程度上南部地区少数民族反而没有女真族汉化明显。
因此，在文化上，占据了中原地区的金国自然看不上偏居一隅的南宋，所以金国人便把南宋称为蛮夷，以表示鄙视。
最后一点原因是为了搞宣传。
自古以来得中原者得天下，就算得不了天下，也要大肆宣扬一番，以显示自己的正统地位，金国占据了陕西，河南一带的中原地区，这里的人从古至今都以汉人自称。
但是自汉朝以来，中原地区并不仅仅是汉人居住地，而是多民族混居地，如此多民族聚居在一起，很多人占据了中原这个地方，就要对外自称是汉人，以此来表示自己的正统。
如果以“金人”自称的话，毕竟显得很low，一听就不正统，还不如直接继承“汉人”这个称号呢！毕竟“汉人”这个名号好听又响亮，何乐而不为呢？
值得一提的是，蒙古灭金之后，也把金国统治范围内的人称作“汉人”，比南宋统治范围内的“南人”要高上一等，所以金人对“汉人”的定义也是得到了蒙古人的认可的，直到明朝统一全国之后，全国范围内的汉人才统一称作“汉人”，恢复了华夏民族的正统身份。